10年以上の着実な成長の後、中国のペット市場は近年、さまざまな複雑な課題に直面しています。流行の不確実性から高インフレと金利上昇による混乱まで、中国のペット市場はジェットコースターのようでした。
一緒に、注目に値するペットのトレンドを探り、ペット市場の方向性をより深く理解します。コメントセクションで議論することも大歓迎です。
1.インフレがペットの飼い主の支出に与える影響
「流行の影響は、明らかにCOVID-19パンデミックの緩和で終わったわけではありません。流行後の時代で最も不愉快な驚きの1つは、インフレの急上昇です。過去2、3年の成長の多くはインフレに関連しています。
消費者物価指数の変化に基づくと、2022年と2023年のすべてのペット市場カテゴリーのインフレ率は、前年の2〜3倍です。主要なプラットフォームはすべて低価格で競争しているようで、ブランドも費用対効果の高い製品を発売しています。数年前の価格をじっくりと比較すると、商品の価格が大幅に上昇していることがわかります。
これまでは、プレミアム化が市場の主な原動力でしたが、インフレにより基準がさらに引き上げられ、「手頃な価格の懸念の嵐」を引き起こしました。
将来、ペットの飼い主に高価格の製品を購入してもらうためには、ペットのマーケティング担当者は製品の価値を強調し、魅力的なペットの健康上の利点を提供する必要があります。
2.若いペットの飼い主が直面する経済的課題
若いペットの飼い主は、ペット業界の未来にとって重要です。ますます多くのベビーブーマーが高齢化し、最終的にはペットの所有権を放棄するにつれて、若い世代の市場への参入は、安定した需要レベルを維持するために重要です。
しかし、若い消費者はペットを飼う上で大きな障壁に直面しています。
信用の引き締め:ベビーブーマー世代とX年配のペットの飼い主は、古い世代よりもクレジットカードの借金を抱えている可能性が高くなります。また、若いペットの飼い主は、給料から給料まで生活し、後払い戦略を採用する傾向があります。可処分所得が不足しているため、ペットを飼うための費用が問題になっています。
マイクロローン:マイクロローンは可処分所得にも大きな影響を与えます。ペットの飼い主の約10%がFenqi Le、Jiebeiなどのマイクロローンを利用していますが、ミレニアル世代のペットの飼い主ではこの割合が15%に上昇します。これらの消費者は、マイクロローンの負担に対処するのに苦労しているため、必需品以外の購入を減らしたり、低コストのブランドに切り替えたり、高価な獣医サービスに代わるものを求めたりする可能性があります。
住宅パターン:犬の飼い主は住宅の種類と密接に関連しています。住宅所有者は、賃貸人よりも犬を飼う可能性が68%高くなっています。現在の経済状況では、住宅価格の高騰、住宅購入への圧力の高まり、賃貸料の高騰により、若者が自分の家を所有することはますます困難になっています。これはペット市場に悪影響を及ぼし、犬を飼う家族がますます少なくなる可能性があります。
3.低コストのペット製品・サービスへの転換
多くの消費者がお金を節約しようとしていますが、ペットの飼い主はお金を節約するために品質を犠牲にしたくないことは注目に値します。
ペットトーク調査結果 - 購入する理由
2024年3月にPet Talkがペットの飼い主を対象に調査を行ったところ、ペットの飼い主の71%が、購入する商品を決定する際に製品の品質を第一に考えていることがわかりました。ペットの飼い主の61%が、お金の価値がほぼ同じくらい重要であると答えたのに対し、ペットの飼い主の36%だけが低価格が購入に影響を与えると答えました。
お金を節約するために、一部のペットの飼い主は低価格のペットフードブランドを購入することを選択します。調査結果によると、過去1年間にペットフードを変えたペットの飼い主のうち、犬の飼い主の32%、猫の飼い主の28%が低価格のブランドを選んだとのこと。
この傾向に続いて、自社ブランド製品の使用も増加しており、ペット市場に大きなチャンスを生み出しています。「世界的に見ると、中国のプライベートブランドの利用率は、ほとんどのヨーロッパやアメリカの国々よりもはるかに低いです。この観点から見ると、ホワイトレーベルブランドを設立したり、ペットショップやペットトレーニングスクールを設立して自社ブランドを確立する機会はまだまだたくさんあります。
4.犬の個体数の減少
「犬の個体数が横ばいまたは減少する傾向は、ペット業界の実際の(インフレを除く)成長の基礎の一部を弱めています。ペットの洗浄や世話など、多くのビジネスは犬志向ですが、現在はペットの所有権の世代交代、ペットの所有コスト、および中国の家計経済の全体的な減速によるものです。若者が徐々に猫に目を向けており、その結果、犬市場の成長が鈍化しています。
ペット市場全体を見ると、ペットフード製造ブランドが新製品を作るとき、猫と犬のシリーズが半分、つまり3分の2がキャットフードで、3分の1がドッグフードである、あるいはシリーズにドッグフードがないということもあります。
5.テクノロジー統合ペットケアおよび獣医サービス
テクノロジーはペットケアに革命をもたらしています。ペットのウェアラブル、GPSトラッカー、スマート給餌デバイス、健康監視アプリなどの人気のあるツールは、ペットの健康を保護するためのペットの飼い主のツールキットの一部になりつつあります。
同時に、テクノロジー主導の動物病院は、獣医技術を再構築しています。これらの高度なクリニックには、モバイルクリニックアプリ、オンライン予約、AIサポート、リモート診断ツールなど、さまざまなテクノロジーが組み込まれています。資金調達とコラボレーションの増加に牽引された技術統合の成長は、獣医医療の新たな基準を設定しています。
この傾向が発展するにつれて、より多くの動物病院がこれらの最先端の方法を採用することが期待され、ペットの健康に対するより技術的に高度なアプローチへの道が開かれます。
6.パーソナライズされたペットダイエット
パーソナライズされたペットの栄養への傾向は勢いを増しています。ペットの飼い主は、カスタムペットフードのサブスクリプションや、ペットのベーキング、ペットの生鮮食品など、ペットのユニークな健康ニーズ、品種、または年齢層に合わせて特別に処方されたダイエットなど、カスタマイズされたダイエットをますます選択しています。
ペットの飼い主のなんと88%が、ペットの予防的な健康対策を講じることが重要だと考えています。さらに、2022年のFMCG Gurusレポートによると、世界中のペットの飼い主の40%が、ペットの健康増進のために特殊なペットフードに依存していることが示されています。
7.ペットの健康とウェルネスに焦点を当てる
ペットの健康とウェルネスへの注目が高まっており、それは身体的なケアからメンタルヘルスに拡大しています。この変化により、不安を和らげるアイテムからさまざまなサプリメント、さらには専門的なペットセラピーサービスまで、ペットの生活を改善するために設計された多数の製品やサービスが生まれました。
特に世界のCBD(カンナビジオール)ペット市場は、大幅な成長を遂げています。Grand View Researchによると、2022年の市場規模は約1億9,598万ドルと評価され、年平均成長率(CAGR)は31.8%と予測されています。この成長は、コーネル大学が実施した画期的な研究など、有望な研究によるものです。
この研究では、CBDが特に変形性関節症の犬の疼痛管理に重要な役割を果たすことが明らかになりました。特に、研究に参加した犬の80%以上が痛みの軽減を経験し、その結果、快適性が向上し、可動性が向上しました。
8.モバイルペットサービス
モバイルペットサービスは、忙しいペットの飼い主の利便性に革命をもたらしました。このトレンドには、モバイルグルーミング、獣医サービス、ペットシッターなどがあり、これらはすべて顧客の自宅に直接届けられ、労働集約的ですが、今日の非常に複雑な環境で競争力を高めることができます。
ペットボーディングセクターでは、ドッグボーディングがリードしており、54.2%という大きな収益シェアを占めています。サブスクリプション犬用玩具サービスは、犬の飼い主の間でますます人気が高まっており、これも動物の玩具に対する市場の需要を刺激しています。
多数のドッグシッターの出現と、犬や他のペットなどのより多くの動物タイプに対応するための市場プレーヤーによるサービス範囲の拡大は、モバイルペットサービスの成長をさらに促進しています。
9.ペットフレンドリーな旅行と宿泊施設
ペットを連れての旅行の傾向は大幅に増加しており、ペットに優しい旅行オプションや宿泊施設に対する需要が高まっています。この急増により、ペットフレンドリーなホテル、ペット中心の航空会社のポリシー、4本足の仲間に特化した休暇計画が出現しました。
Huajiantangのデータによると、今年のメーデー休暇の注文の40%以上に「かわいいペットのゲスト」が含まれ、そのうち30%が1匹の犬または1匹の猫と一緒に旅行し、10%が2匹以上のペットと一緒に旅行していました。成都Shili Huajiantang Daoxiang HotelのゼネラルマネージャーであるWan Zhong氏は、ゲストの約50%が休暇中にペットを連れてきて滞在し、25%〜40%が平日と週末に滞在したと述べました。別のペット旅行会社は、今年の上半期に1,000人以上の毛皮の子供を受け入れたことをPet Jingに明らかにしました。
10.ペットサービスの拡大
ペットサービスのパターンは、従来のサービスを凌駕しています。ペットの写真撮影やペットパーティーの企画などの専門サービスや、ペットの出会い系プラットフォームなど、ニッチ市場の急増は、人々がペットを家族の一員として認識し始めていることを浮き彫りにしています。
ペットショップにとって、サービスの拡大は競争を強化するための重要な施策でもあります。たとえば、ペットベーキングの学習、ミルクティーやコーヒーの提供、ペットショップの競争力を高めるためのその他のサービスなどです。
ペット業界の動向に関するFAQ
最も需要の高いペットは何ですか?
世界で最も人気のあるペットは通常犬で、猫がそれに続きます。しかし、中国では、猫は徐々に犬を追い越して最も人気のあるペットになりました。
なぜペット製品の需要がこれほど高いのですか?
ペットの飼い主が急増し、ペットを家族のように扱う傾向が一般的になっているため、質の高いケアと製品が求められているため、ペット製品の需要は高くなっています。
最大のペットビジネスは何ですか?
ペットフード業界はペット業界で最大のセグメントであり、毎年数十億ドルの売上を生み出しています。これは、ペットの栄養に対する基本的なニーズに起因しています。
ペットの飼い主は何を最も頻繁に購入しますか?
ペットの飼い主が購入する主な製品はペットフードです。しかし、健康、ウェルネス、美容製品も安定して販売されている主要なカテゴリーです。
ペット用品を最も多く購入する年齢層は?
ミレニアル世代(通常は20代から30代)は、ペットとの強いつながりと消費習慣を反映して、ペット製品を最も多く購入する年齢層です。